Hélène Duval prend son temps. Elle a mis plus d’un an pour trouver les meilleur.es partenaires et construire avec eux/elles une fabrication éco-responsable pour sa marque YUJ - racine du mot yoga en sanskrit. Elle prend aussi son temps pour améliorer sa démarche : obtenir le label Global Recycled Standard (qui certifie le contenu recyclé d’un produit mais vérifie aussi le respect de critères environnementaux et sociaux), utiliser des emballages biodégradables pour ses produits et éduquer les yogi.es qui passent par ses studios. Hélène Duval a développé une véritable passion pour le yoga. « En 1 heure 30, je suis devenue accro », admet-elle. Alors elle décide de créer une marque autour de cette pratique. C’était en 2013. Sauf qu’à cette époque, on ne parlait ni du yoga en France, ni de la mode éco-responsable. Ou en tout cas très peu. Pourtant, elle prend rapidement conscience des dérives de l’industrie textile et elle décide de suivre son instinct : recycler l’eau utilisée pour la fabrication des produits, réutiliser les chutes de tissus pour ne pas qu’elles finissent à la poubelle, produire peu pour limiter son impact, avec des teintures naturelles… Hélène Duval a certes pris son temps, mais elle avait quand même quelques années d’avance.